Mengenal Emma Chamberlain, Remaja YouTuber Yang Paling Penting Saat Ini

Influencer remaja paling banyak dibicarakan di dunia tidak airbrush fotonya. Dia tidak memiliki tim editor dan fotografer mengikutinya berkeliling dan mengambil “plandid” aspirasional. Bahkan, dia tidak membuat hidupnya tampak sangat aspiratif sama sekali: Dalam banyak videonya, dia tampak seperti baru saja meluncurkan tempat tidur. Emma Chamberlain menghindari makeup, kadang-kadang melewatkan mandi, dan tampaknya tidak peduli apakah dia terlihat aneh atau jika kameranya siap pada sudut yang tidak menarik. Sementara bintang YouTube lainnya — seperti Jake dan Logan Paul, Bethany Mota, dan Lele Pons — mengandalkan video yang diproduseri, dipentaskan dengan thumbnail cerah dan judul clickbait, Chamberlain memposting lo-fi vlog menggunakan font default, skema warna bentrok, dan judul huruf kecil itu tidak pernah terlalu berlebihan.

 

Semua ini telah memperoleh sekitar 8 juta pelanggan YouTube berusia 18 tahun dan 7,7 juta pengikut Instagram dalam waktu kurang dari dua tahun; saluran YouTube-nya adalah salah satu yang paling cepat berkembang di A.S., menurut perusahaan. Situs analitik SocialBlade memperkirakan Chamberlain mungkin menghasilkan hampir $ 2 juta dalam pendapatan iklan di video YouTube-nya saja. Pada tahun lalu, ia meluncurkan podcast yang segera mencapai No. 1 di tangga lagu podcast di 50 negara, memperkenalkan sederetan merchandise bermerek, dan menghadiri Paris Fashion Week, di mana ia duduk di barisan depan di acara Louis Vuitton . “Pertumbuhannya sangat gila,” kata Mai Linh Nguyen, seorang produser dan ahli strategi YouTube yang telah bekerja untuk banyak YouTuber top.

 

Bahkan jika Anda belum melihat salah satu video Chamberlain, kemungkinan Anda akan melihat jejak pengaruhnya di seluruh internet. Dia adalah hal yang paling dekat dengan kesuksesan semalam di YouTube dalam bertahun-tahun, dan mewakili perubahan dramatis dalam apa yang diinginkan pemirsa muda dari platform dan pencipta atasnya: video yang terasa otentik.

 

Banyak bintang YouTube modern pertama kali menjadi besar di platform lain, seperti Vine atau Instagram, atau muncul dalam kolaborasi dengan bintang-bintang lain yang lebih terkenal, yang membangun pemirsa mereka dari waktu ke waktu. Chamberlain, di sisi lain, adalah sui generis, yang tentunya merupakan bagian dari daya tariknya. Dia mulai mengedit video pemandu sorak dan rutinitas menari dengan teman-teman dan mempostingnya ke Instagram sebelum pindah ke YouTube; dari semua akun, platform itu bukan tempat untuk memulai karir hiburan, tetapi lebih merupakan tempat lain untuk mengekspresikan dirinya, melalui video fashion bernilai rendah dan vlog tentang kesengsaraan sehari-hari kehidupan remaja, seperti mengikuti tes mengemudi dan mengapa dia membutuhkan pemintal yang gelisah. Pelanggan pertamanya adalah ayahnya.

Sebagian besar video awal Chamberlain menjaring masing-masing sekitar 1.000 pemirsa, tetapi pada 27 Juli 2017, ia mengunggah video yang akan mengubah hidupnya, “haul” toko dolar. ““ Itu nampaknya tren YouTube saat itu, dan itu berakhir. “Bekerja dalam hati saya,” katanya kepada majalah W bulan lalu. (Chamberlain tidak tersedia untuk wawancara dengan The Atlantic). Video Haul memang kadangkala saat itu, tetapi sebagian besar menampilkan keindahan tersenyum atau vlogger mode yang dengan hati-hati menampilkan semua produk luar biasa Dibeli untuk kamera. Versi Chamberlain tidak sopan, aneh, dan sedikit gila — katalog setengah ironis, setengah-sungguh dari semua kiat-kiat bertema-Beku dan pena berlapis bulu yang bisa dibeli dengan uang saku. juta pandangan Setelah itu, ia mulai mendapatkan puluhan ribu pelanggan sebulan, gadis remaja tidak bisa mendapatkan cukup.

 

Secara estetika, gaya Chamberlain cepat, gelisah, dan sangat lucu; dia menyukai potongan cepat, distorsi wajah, font yang tidak selaras, musik konyol, dan efek yang mirip dengan fitur Superzoom di Instagram Stories. Di seluruh vlognya, ia menyelingi pukulan reaksi dirinya saat sedang mengedit, atau klip lama dirinya, memberikan suara apa yang dipikirkan audiens saat mereka menonton. “Dia memiliki hal-hal yang terjadi setiap empat detik,” kata Sara Dietschy, seorang YouTuber dengan lebih dari setengah juta pelanggan. “Itu membuat video 17 menit seperti kamu berkedip.”

 

“Ini gaya pengeditan yang sangat memey,” kata Nguyen. Dia sebelumnya bekerja sebagai videografer untuk Jake Paul, pekerjaan yang termasuk mengedit rekaman dan foto untuk media sosial. “Saya akan mengambil foto pada hari Senin malam pukul 6 malam, dan mereka siap berangkat pukul 10 malam. malam itu akan diposting pagi itu, ”katanya kepada saya. “Jika [Chamberlain] mengambil foto pada jam 4 malam. pada hari Sabtu, lima menit kemudian tanpa pengeditan. ”

 

Pergeseran dari hyper-pose, overedited content telah terjadi di Instagram untuk sementara waktu. Tetapi Chamberlain dianggap sebagai orang yang mempopulerkannya di YouTube, dan pertumbuhan popularitasnya merupakan reaksi terhadap konten gaya influencer tradisional yang telah menjadi begitu meresap di hadapannya. Chamberlain cocok, penggemarnya mengatakan: Tidak seperti YouTuber lainnya yang tinggal di rumah mewah dengan rambut sempurna dan pakaian mahal, dia hanya remaja biasa. Tentu, dia tinggal di L. sendiri sekarang dan tidak diragukan lagi multimiliuner, tapi intinya, dia tidak peduli. Dia tidak menganggap dirinya serius.

 

“Hal yang terasa sangat menonjol adalah bahwa [video-video Chamberlain] adalah generasi pertama dari reaksi terhadap hal-hal yang didirikan di media ini,” kata Kevin Allocca, kepala budaya dan tren di YouTube. “Kamu memiliki budaya tandingan kreatif ini yang melawan budaya yang baru saja kita terbiasa.”

Penggemar menyebut gaya “slacker YouTube” atau “YouTube relatable,” dan Chamberlain tidak lagi menjadi satu-satunya praktisi kelas atas. Joana Ceddia, seorang YouTuber berusia 18 tahun, memperoleh lebih dari 107.000 pelanggan dalam waktu kurang dari 48 jam musim gugur lalu dan sejak itu telah meraup lebih dari 2,3 juta dalam waktu kurang dari setahun dengan memposting video unik dalam hidupnya sebagai rata-rata remaja. Lainnya termasuk Summer McKeen, Hannah Meloche, Hailey Sani, Ellie Thuman, dan Haley Pham. “Saya sudah berada di platform selama lebih dari 10 tahun,” kata Alisha Marie, seorang YouTuber dengan lebih dari 8 juta pelanggan, “tapi saya merasa seperti ada gelombang baru ini.”

 

Estetika telah membuat jalan untuk musik pop juga. Musisi berusia 17 tahun Billie Eilish memiliki salah satu rekaman terlaris di negara ini sekarang, dan Instagram penuh dengan foto-foto dirinya yang tidak terpajang dalam pakaian longgar. Ariana Grande baru-baru ini mengeluarkan video musik untuk lagunya Monopoly yang menampilkan serangkaian video berkualitas rendah karya Chamberlain, memantulkan JPEG, dan mempercepat urutan. Bahkan merek berusaha untuk menguangkan: Chamberlain sekarang telah melakukan iklan untuk Curology, Hollister, dan Audible.

 

Ini adalah perubahan besar untuk sebuah platform yang, sampai saat ini, “tempat produksi super tinggi di mana Anda membeli alat-alat mahal ini untuk membuat video Anda tampak bernilai tinggi,” Abby Adesanya, kepala talenta dan influencer untuk Bustle Digital Group memberitahuku. “Jika Anda melihat video kecantikan-vlogger, beberapa video mereka yang paling populer adalah ‘apa setup saya,’ dan Anda akan melihat lampu kotak besar ini, kamera DSLR. Itulah YouTube. Kemudian Emma datang dengan iPhone-nya, berbaring di tempat tidur mengedit dengan makanan di dadanya dan berkata, “Aku tidak akan mengkuratori diriku sendiri seperti itu.” Dan orang-orang hanya menyukainya. ”

 

Membuat video terlihat biasa saja, masih banyak pekerjaan. Chamberlain dilaporkan menghabiskan 20 hingga 30 jam mengedit setiap video dan melakukan semua pekerjaan sendiri. “Saya menangis beberapa kali setelah memposting video,” katanya kepada W. “Begitu banyak pekerjaan yang dilakukan pada setiap video sehingga saya tidak tahu bagaimana saya masih hidup.” Summer McKeen, 20 tahun dengan lebih selain 2,3 juta pelanggan di YouTube, juga menghabiskan berjam-jam di setiap videonya. “Ini jumlah pekerjaan yang sama seperti cara lama,” katanya kepada saya. “Rasanya lebih kasual untuk video.”

 

Tentu saja, “relatable” bersifat relatif. Dalam sebuah video berjudul “The Relatable White Girl Trend,” seorang vlogger kulit hitam muda yang menggunakan AsToldByKenya di YouTube menusuk gayanya: “Kamu harus cantik; kamu harus lucu. Anda harus mengutuk tetapi tidak terlalu banyak mengutuk yang Anda anggap vulgar, tetapi Anda masih harus mengutuk agar dianggap dapat diterima. Anda harus memiliki pakaian imut. Pakaian Anda harus berasal dari Urban Outfitters, sayang … Anda harus menarik bagi anak laki-laki, tetapi tidak benar-benar terlihat seperti Anda menarik bagi anak laki-laki. “Dalam video lain, berjudul” I was a Youtuber Relatable for a Day! * batuk * Emma Chamberlain, “Don Bbw, YouTuber kulit hitam muda, berkata,” Aku sebenarnya tidak tahu apa yang berhubungan, karena apa yang berhubungan denganmu mungkin tidak berhubungan denganku, “sebelum bercanda bahwa ia” lupa bagian yang paling bisa diterima. ” menjadi YouTuber yang bisa dihubungi, memiliki jerawat. ”

 

“Saya merasa bahwa tren estetika [Emma Chamberlain] jelas merupakan tren gadis kulit putih pinggiran kota,” kata Adesanya, menambahkan bahwa penampilan itu adalah sesuatu yang sebagian besar tidak dapat diakses oleh YouTuber. “YouTubers warna ini, seluruh getarannya diterima dengan sangat berbeda daripada musim panas, Hannah, dan Emma.” (Chamberlain tidak terlalu blak-blakan tentang ras, tetapi memutuskan hubungan dengan seorang mitra, Dote, setelah influencer hitam menuduh pakaian itu. merek memisahkan mereka dari influencer putih di rumah Coachella merek.)

 

Sementara gaya khusus Chamberlain mungkin tidak terasa dapat diakses oleh semua orang, pergeseran yang lebih luas ke arah konten yang berantakan dan kurang disaring lebih besar dari satu bintang atau satu tampilan. “Milenium sangat dikuratori, dan Gen Z sangat tidak,” kata Adesanya. “Milenium menggunakan media sosial sebagai sorotan utama … Gen Z adalah seperti, ‘Hei, ini yang sedang kulakukan sekarang, seperti inilah tampangku sekarang.'”

 

Dan bagi banyak pencipta muda, gaya Chamberlain hanyalah cara default untuk vlog. “Aku tidak merasa harus memakai wajah yang berbeda atau berakting saat syuting,” kata McKeen, yang telah melakukan vlog sejak umur 13 tahun. “Aku hanya merasa seperti bergaul dengan teman teman saya. Kamera saya adalah teman saya. Selalu seperti itu. “

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *